Wat is een SEO-tekst en hoe schrijf je er een?
Kort antwoord
Een SEO-tekst is een webtekst die één zoekvraag beantwoordt, met de woorden die je klanten intikken op de plekken waar Google kijkt: de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en de tussenkoppen. Het antwoord staat bovenaan, elke tussenkop is een deelvraag en de tekst bevat feiten die alleen jij hebt. Zoekwoorden steeds herhalen werkt niet: Google noemt dat keyword stuffing en rekent het tot spam.
Wat is een SEO-tekst precies?
Een SEO-tekst is een tekst op een webpagina die zo geschreven is dat Google begrijpt over welke zoekvraag hij gaat, en die de zoeker een volledig antwoord geeft. Het verschil met een gewone webtekst zit niet in trucs, maar in de opzet: een SEO-tekst gaat over één onderwerp, gebruikt de woorden die je klanten intikken en zet het antwoord vooraan. Google schrijft dat inhoud die mensen nuttig en overtuigend vinden waarschijnlijk meer invloed heeft op je plek in de zoekresultaten dan al zijn andere adviezen.
Het woord SEO-tekst heeft bij veel ondernemers een slechte naam, door de blokken tekst onderaan webshops en dienstpagina’s vol zoekwoorden en plaatsnamen. Zo’n blok is geen goede SEO-tekst maar spam: Google noemt blokken tekst met een lijst van steden en regio’s waarop een pagina wil ranken uitdrukkelijk als voorbeeld van keyword stuffing.
Hoe schrijf je een SEO-tekst?
Een SEO-tekst schrijf je in zeven stappen, van zoekvraag tot links:
- Kies één zoekvraag. Eén pagina beantwoordt één vraag of beschrijft één dienst. Welke woorden je klanten gebruiken, haal je uit Google Search Console, uit gesprekken met klanten en uit een zoekwoordenonderzoek. Google merkt op dat kenners van een onderwerp andere zoektermen gebruiken dan beginners.
- Kijk wat er nu in Google staat. Zoek de vraag zelf op. Staan er uitlegartikelen, dan zoeken mensen informatie; staan er dienstpagina’s van bedrijven, dan zoeken ze een aanbieder. Schrijf het soort pagina dat bij de vraag past.
- Begin met het antwoord. De eerste twee of drie zinnen beantwoorden de vraag letterlijk, met een concreet feit. Uitleg en nuance komen daarna.
- Maak van elke tussenkop een deelvraag. Wat kost het, hoe lang duurt het, voor wie is het, wat zijn de alternatieven? Wie alleen de tussenkoppen leest, moet weten wat er op de pagina staat.
- Voeg toe wat alleen jij weet. Je werkwijze, doorlooptijden, voorbeelden uit eigen projecten en de fouten die je klanten vaak maken. Google vraagt in zijn eigen checklist of een tekst originele informatie, onderzoek of analyse bevat, en raadt af tekst van anderen over te nemen.
- Schrijf een paginatitel en een metabeschrijving. Volgens Google is een goede titel uniek voor de pagina, duidelijk en kort, en beschrijft hij de inhoud nauwkeurig. Een goede metabeschrijving is kort, uniek en bevat de belangrijkste punten van de pagina.
- Link naar verwante pagina’s. Gebruik een linktekst die zegt waar de link heen gaat, zoals ‘website laten maken in Heerlen’ in plaats van ‘klik hier’. Volgens Google vertelt die linktekst gebruikers en Google iets over de pagina waarnaar je linkt.
Welke woorden je klanten intikken, lees je in wat is een zoekwoordenonderzoek en heb ik het echt nodig?
Waar zet je het zoekwoord in een SEO-tekst?
Het zoekwoord van een SEO-tekst hoort op een paar vaste plekken, niet in elke zin. Google schrijft dat steeds dezelfde woorden herhalen, ook in varianten, vermoeiend is voor lezers en tegen zijn spambeleid ingaat. Ook in de paginatitel is er volgens Google geen reden om dezelfde woorden meerdere keren te gebruiken. De tabel laat zien waar het zoekwoord wel thuishoort, met als voorbeeld een pagina over een website laten maken in Heerlen.
| Plek | Wat erin hoort | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Paginatitel | Uniek per pagina, kort, het zoekwoord vooraan | Website laten maken Heerlen, gevolgd door wat de pagina biedt |
| Hoofdkop (H1) | Het onderwerp van de pagina | Website laten maken Heerlen |
| Eerste alinea | Het directe antwoord, met het zoekwoord | aiplusmarketing bouwt websites in Heerlen, vanuit ons kantoor aan Snellius 1 |
| Tussenkoppen | Deelvragen, met varianten van het zoekwoord | Hoe lang duurt het om in Heerlen een website te laten maken? |
| Metabeschrijving | Een of twee zinnen met de belangrijkste punten | Wat je krijgt, hoe lang het duurt en waar je terechtkunt |
In het adres van de pagina mag het zoekwoord ook staan, maar volgens Google heeft een zoekwoord in de domeinnaam of het URL-pad op zichzelf nauwelijks effect op je positie. De metabeschrijving gebruikt Google niet altijd: het tekstfragment in de zoekresultaten maakt Google vooral uit de tekst van de pagina zelf, en de metabeschrijving alleen als die de pagina beter beschrijft.
Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?
Een SEO-tekst moet zo lang zijn als nodig is om de vraag volledig te beantwoorden, en niet langer. Google schrijft dat de lengte van een tekst op zichzelf niet uitmaakt voor de positie: er is geen magisch aantal woorden, geen minimum en geen maximum. In de eigen checklist van Google staat zelfs de vraag of je naar een bepaald aantal woorden schrijft omdat je gehoord hebt dat Google dat wil; het antwoord van Google is nee.
Een vraag als ‘hoe laat sluit het gemeentehuis’ vraagt om één zin; een vraag als ‘welke website past bij mijn bedrijf’ om een vergelijking met voorbeelden. Voor tussenkoppen geldt hetzelfde: volgens Google is er geen ideaal aantal koppen per pagina. Hoeveel pagina’s je site nodig heeft, lees je in hoeveel pagina’s heeft mijn website nodig?
Mag je een SEO-tekst met AI schrijven?
Ja, zolang de tekst mensen helpt. Google schreef op 8 februari 2023 dat gepast gebruik van AI of automatisering niet tegen zijn richtlijnen ingaat, en dat AI een tekst ook geen voordeel geeft: het is gewoon content. Wat wel tegen het spambeleid ingaat, is automatisch teksten maken met als hoofddoel de zoekresultaten te manipuleren. Een AI-tekst zonder eigen feiten, die niemand gecontroleerd heeft, voegt weinig toe aan wat al in Google staat. Meer daarover in mag ik AI-teksten publiceren zonder gestraft te worden?
Werkt een SEO-tekst ook voor ChatGPT en AI-antwoorden?
Een goede SEO-tekst werkt grotendeels ook voor AI-antwoorden. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en de AI-overzichten van Google nemen korte stukken over uit pagina’s die ze gevonden hebben. Een tekst die begint met een direct antwoord, tussenkoppen als vragen heeft en alinea’s die los te lezen zijn, levert precies zulke stukken. Voor de AI-functies van Google is volgens Google geen aparte tekst of extra markup nodig. Het verschil tussen gevonden worden in Google en genoemd worden door AI lees je in wat is het verschil tussen SEO en GEO? Hoe je die tekst daarna hoger in Google krijgt, staat in hoe kom ik hoger in Google?
Zo doen wij dit
Bij aiplusmarketing schrijven we een SEO-tekst pas na een gesprek met de klant. Vaak werkt het beter als jij vertelt en wij schrijven: dan krijg je je eigen woorden terug in plaats van bureautaal, met de feiten die alleen jij kent, zoals je werkwijze, doorlooptijden en voorbeelden uit je eigen projecten. Daarna zetten we het antwoord bovenaan, maken we van de tussenkoppen de vragen die je klanten stellen en controleren we elk feit voordat de pagina live gaat.
Deze kennisbank is zelf een voorbeeld. Elk artikel begint met een kort antwoord, gevolgd door de uitleg, hoe wij het doen, de fout die we het vaakst zien en de bronnen. Zo schrijven we ook voor klanten, zoals de lokale dienstpagina’s voor Dexx Makelaardij in Roermond. De hele werkwijze staat bij SEO en GEO; hoe je de toon van je teksten vastlegt, lees je in wat is een tone of voice en hoe leg ik die vast?
De fout die we het vaakst zien
De fout die we het vaakst zien: een SEO-tekst als los blok onderaan de pagina, geschreven voor Google in plaats van voor de lezer. Het zoekwoord staat in elke zin, gevolgd door een rij plaatsnamen waar het bedrijf gevonden wil worden. Google noemt precies zo’n blok met steden en regio’s als voorbeeld van keyword stuffing, en lezers slaan het over. Schrijf liever één goede pagina per dienst, en voor een plaats waar je echt werkt een eigen pagina met feiten over die plaats.
Bronnen
- Google Search Central, SEO-starterhandleiding
- Google Search Central, Spambeleid voor Google Zoeken (keyword stuffing)
- Google Search Central, Nuttige, betrouwbare content maken waarbij mensen centraal staan
- Google Search Central, Paginatitels in de zoekresultaten beheren
- Google Search Central, Tekstfragmenten in de zoekresultaten beheren
- Google Search Central blog, Google Search's guidance about AI-generated content (8 februari 2023)
- Google Search Central, AI-functies en je website (bijgewerkt december 2025)
Hier helpen we mee: SEO en GEO