Wat is een zoekwoordenonderzoek en heb ik het echt nodig?
Kort antwoord
Een zoekwoordenonderzoek is een lijst met de woorden die je klanten echt intikken, geordend naar wat ze op dat moment willen weten. Het bepaalt waarover je schrijft en in welke volgorde. Nodig heb je het zeker, maar niet als rapport van tweehonderd regels: als beslislijst voor de komende zes maanden.
Een zoekwoordenonderzoek klinkt als iets uit een rapport, maar het is gewoon een lijst met de woorden die je klanten intikken, geordend naar wat ze op dat moment willen weten. Of je het nodig hebt hangt af van wat je ermee doet. Wordt het een pdf van tweehonderd regels die in een map verdwijnt, dan niet. Wordt het je beslislijst voor de komende zes maanden, dan wel, want anders schrijf je pagina’s op gevoel.
Wat er in zo’n onderzoek staat
Per woord noteer je vier dingen: hoe vaak erop gezocht wordt, wat iemand op dat moment wil (oriënteren, vergelijken of kopen), hoe zwaar de concurrentie is, en welke pagina op jouw site erover moet gaan. Die laatste kolom is de belangrijkste. Zonder die kolom heb je een lijst, met die kolom heb je een planning.
Daarna clusteren we. Driehonderd losse woorden zijn in de praktijk vijftien tot twintig onderwerpen, en elk onderwerp is één pagina. Woorden die hetzelfde betekenen krijgen dus geen eigen pagina, want dan laat je twee eigen pagina’s om dezelfde zoekopdracht vechten. Bij ons zit dit onderzoek in de eerste maand van SEO en GEO en niet in een losse bijlage.
Zonder onderzoek schrijf je in je eigen taal
Vakmensen en klanten gebruiken zelden dezelfde woorden. Een installateur schrijft over een hybride opstelling met een buitenunit, de klant tikt in wat kost een warmtepomp. Een metaalbedrijf noemt het poedercoaten, de particuliere klant zoekt op metaal laten lakken. Allebei hebben ze gelijk, maar Google zoekt op de woorden van de klant.
Dit is ook de reden waarom teksten die je zelf prima vindt niets opleveren. Ze beantwoorden de vraag zoals jij hem stelt. Een uur meeluisteren met degene die de telefoon aanneemt levert vaak meer bruikbare zoekwoorden op dan een middag in een tool, want daar hoor je de formuleringen die mensen echt gebruiken, inclusief de fouten erin.
Wat een pagina kost die niemand zoekt
Een fatsoenlijke pagina kost twee tot vier uur. Tegen een gangbaar uurtarief voor tekstwerk is dat al snel een paar honderd euro per stuk. Schrijf je twintig pagina’s zonder onderzoek en gaat de helft over woorden die niemand intikt, dan heb je 1.600 tot 3.200 euro uitgegeven aan tekst die alleen jijzelf leest. Een onderzoek van vier tot acht uur verdient zichzelf dus terug zodra het één verkeerde pagina voorkomt.
Datzelfde sommetje verklaart waarom we geen honderd pagina’s tegelijk plannen. We werken met een lijst voor zes maanden en herzien die halverwege. Het onderzoek bepaalt bovendien niet alleen wat je maakt: het bepaalt ook welke oude blogs je updatet of samenvoegt, en dat is meestal goedkoper dan nieuw schrijven. Hoe die uren verdeeld worden staat in wat SEO per maand kost.
Zoekvolume is niet het belangrijkste getal
De verleiding is om te kiezen voor het woord met duizend zoekopdrachten per maand. Meestal is dat het slechtste woord op je lijst: er wordt breed op gezocht door mensen die nog niets willen, en je vecht tegen tien partijen die er al jaren aan werken. Vijftig zoekopdrachten van mensen die een prijs willen weten zijn meer waard dan duizend van mensen die rondkijken.
Tools tonen bovendien vaak nul bij langere zinnen, terwijl daar wel op gezocht wordt. Ze ronden af en ze clusteren. Neem een nul dus nooit als bewijs dat een vraag niet bestaat, zeker niet als klanten je die vraag elke week stellen. En let op wie op basis van zo’n lijst grote beloftes doet: positie 1 kan niemand garanderen. Werk je lokaal, dan is je lijst korter en anders opgebouwd, want lokale SEO werkt anders dan gewone SEO.
Zo doen wij dit
Ons zoekwoordenonderzoek begint niet in een tool maar in je eigen data. Eerst twaalf maanden Search Console: op welke woorden krijg je nu al vertoningen zonder dat je daar iets voor deed. Dan een uur met degene die de telefoon aanneemt, want daar hoor je de woorden die klanten echt gebruiken. Pas daarna de Zoekwoordplanner en de vragen die Google zelf voorstelt.
Dat levert een paar honderd woorden op die we terugbrengen tot vijftien à twintig onderwerpen. Per onderwerp leggen we vast wat iemand op dat moment wil, welke pagina het wordt, of die pagina al bestaat en in welke maand hij aan de beurt is. Dat document is de planning voor zes maanden, geen archiefstuk.
Halverwege herzien we. Na drie maanden zie je in Search Console op welke woorden je echt vertoningen krijgt, en dat wijkt bijna altijd af van de verwachting vooraf. Het onderzoek zit inbegrepen in elk SEO-traject dat maandelijks doorloopt. Als losse opdracht rekenen we vier tot acht uur, met een vaste prijs vooraf en inclusief de planning die eruit komt.
De fout die we het vaakst zien
De meest gemaakte fout is één pagina maken voor elk zoekwoord uit de lijst. Dan krijg je drie pagina’s over vrijwel hetzelfde, die om beurten worden getoond en elkaar in de weg zitten. Google kiest er zelf één en dat is zelden degene die jij bedoelde. Woorden die hetzelfde betekenen horen op één pagina, ook als je lijst suggereert dat het er drie zijn.
Bronnen
- Google Search Central, documentatie over het prestatierapport in Search Console
- Google Ads Help, documentatie over de Zoekwoordplanner
- Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026
Hier helpen we mee: SEO en GEO