Moet ik nog wel bloggen nu AI de antwoorden geeft?
Kort antwoord
Ja, maar anders. Algemene stukken over trends leveren steeds minder op, omdat een AI-antwoord die samenvatting al geeft. Wat wel werkt zijn pagina's die een concrete klantvraag helemaal afmaken, met het antwoord in de eerste alinea, echte getallen en jouw eigen ervaring. Minder stuks publiceren, elk stuk verder afmaken.
De blogplanning van veel mkb-bedrijven ziet er nog uit als die van vijf jaar geleden: elke maand een stuk van achthonderd woorden over een breed onderwerp, met een inleiding, drie tips en een afsluiter. Dat type stuk verliest terrein, en niet een beetje. Een AI-antwoord geeft die samenvatting al, sneller en zonder cookiemelding. Wat overblijft is het deel dat een model niet kan verzinnen: jouw cijfers, jouw uitzonderingen, jouw manier van werken.
Wat er precies veranderd is
Het middenstuk verdwijnt. Een artikel dat vertelt wat iedereen vertelt, is een kopie van wat het model al weet en levert dus geen reden op om jou te noemen. Een pagina die vertelt wat een dakkapel bij een tussenwoning in Heerlen kost, inclusief de gevallen waarin het duurder uitvalt, is wel een bron.
Daarbij hoort een aanname die weg mag: publicatiefrequentie is geen ranking-signaal. Elke week iets plaatsen maakt je niet vindbaarder. Een pagina van drie jaar oud die nog steeds klopt, verslaat een verse pagina die niets nieuws zegt. Bijwerken is belangrijker dan bijmaken.
Reken eens aan je eigen planning
Een fatsoenlijk artikel kost drie tot vijf uur: uitzoeken, schrijven, redigeren, plaatsen. Twaalf stuks per jaar is dus 36 tot 60 uur. Tegen een gangbaar uurtarief is dat al gauw een paar duizend euro aan werk, of het nu intern of extern gebeurt.
Kijk nu in Search Console welke van die twaalf stukken vertoningen krijgen. Zijn dat er vier, dan heb je twee derde van dat budget in stukken gestopt waar niemand op uitkomt. Zes pagina’s die elk een echte vraag afmaken, kosten minder en doen meer. Hoe je controleert of ze ook in AI-antwoorden landen, staat in meten of je genoemd wordt in AI-antwoorden.
Hoe een citeerbare pagina eruitziet
Een vraag per pagina, letterlijk zoals een klant hem stelt, als titel. Daaronder het antwoord in veertig tot zestig woorden, zodat die alinea ook los van de pagina klopt. Daarna de nuance, de uitzonderingen en de getallen. Koppen die het antwoord aankondigen in plaats van koppen die spanning opbouwen.
Wat nog wel goed werkt als los stuk: een echte klus die je hebt gedaan, met cijfers erbij. Wat het probleem was, wat je hebt gebouwd, hoeveel tijd of geld het scheelde, en wat tegenviel. Dat kan een model niet verzinnen, want het staat nergens anders. Een case van vijfhonderd woorden met harde getallen doet meer dan drie algemene stukken.
Publiceer daarbij wat anderen weglaten: prijzen, doorlooptijden, en de gevallen waarin jouw dienst geen goede keuze is. Dat laatste voelt tegennatuurlijk en is precies wat je onderscheidt in een antwoord waarin drie bedrijven naast elkaar staan. Wat het voor je verkeer betekent, lees je in verlies ik verkeer door de AI-overzichten van Google.
Wat je met je oude blogs doet
Niet weggooien. Voeg stukken die over hetzelfde gaan samen tot een pagina en zet een redirect op de rest. Werk de vijf stukken bij die nog vertoningen krijgen: cijfers actualiseren, het antwoord naar boven halen, interne links toevoegen. Dat is een middag werk en levert meestal meer op dan twee nieuwe artikelen.
Werk je lokaal, dan telt daarnaast je vindbaarheid in de buurt zwaarder dan een groot contentplan, zoals staat bij werkt lokale SEO anders dan gewone SEO. En als je nog twijfelt of dit hele onderwerp voor jou speelt, begin dan bij wat GEO is en of je het nodig hebt. Wij pakken dit op binnen SEO en GEO.
Zo doen wij dit
We beginnen niet bij een contentkalender maar bij je verkoopgesprekken. Welke vragen krijg je aan de telefoon, welke twijfel komt terug in offertetrajecten, waar haakt iemand af. Daar komt een lijst uit van dertig tot vijftig vragen, en die lijst is de planning. Wat er niet op staat, schrijven we niet.
Per pagina werken we in dezelfde volgorde: vraag als titel, kort antwoord van veertig tot zestig woorden, dan de uitwerking met getallen die van jou komen. Jij levert de praktijk aan in een gesprek van een half uur, wij schrijven en publiceren. Een pagina per twee weken is voor de meeste bedrijven een tempo dat vol te houden is en genoeg om verschil te zien.
In de maandrapportage zie je per pagina de vertoningen en klikken, plus of de pagina wordt aangehaald in de AI-systemen die we volgen. Pagina’s die na zes maanden niets doen, herschrijven we of voegen we samen. Dat staat ook in de rapportage: waar we mee stoppen is net zo belangrijk als waar we mee doorgaan.
De fout die we het vaakst zien
De fout is blijven publiceren omdat het in de planning staat. We zien bedrijven met tachtig blogs waarvan er zes vertoningen krijgen, en de reactie is dan vaak: er moeten er meer bij. Dat maakt het probleem groter, want je verdunt je eigen site en je herhaalt jezelf op vijf pagina’s tegelijk. Snoeien en samenvoegen levert bijna altijd meer op dan de volgende twaalf stukken.
Bronnen
- Google Search Central, richtlijnen voor nuttige en betrouwbare content
- Google Search Central, documentatie over het prestatierapport in Search Console
- Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026
Hier helpen we mee: SEO en GEO