Wat is gestructureerde data en heb ik het nodig?

Gestructureerde data, ook schema of markup genoemd, is een blokje code dat je meestal onzichtbaar in je pagina zet. Je bezoeker merkt er niets van. Een machine leest er wel uit dat een getal een prijs is, dat een adres bij een bedrijf hoort en dat een datum bij een evenement staat. Sinds Google een deel van de rijke resultaten schrapte, twijfelen veel ondernemers of het nog zin heeft. Het korte antwoord: ja, maar om een andere reden dan drie jaar geleden.

Wat het is, in gewone woorden

Op een pagina staat tekst. Voor jou is duidelijk dat 1.500 euro een prijs is en dat Snellius 1 in Heerlen een adres is. Voor een machine is het allebei gewoon tekst. Met schema label je die stukken: dit is een organisatie, dit is haar adres, dit is een product met deze prijs en deze voorraad.

Het gangbare formaat is JSON-LD, een blok in de broncode van de pagina. Je hoeft er niets voor te herschrijven, alleen te zorgen dat wat in de code staat exact overeenkomt met wat op de pagina staat. Wijkt het af, dan negeren zoekmachines het of erger, ze zien het als misleiding.

Controleren kan zonder ontwikkelaar. Open de broncode van je pagina en zoek op het woord schema, of gebruik de testtools van Google en Schema.org. Je ziet dan per pagina welke types er staan en welke velden ontbreken. Bij de meeste WordPress- en Shopify-sites staat er al iets, alleen weet niemand wat en door welke plugin het is gezet.

Wat er met FAQ-markup gebeurde

Google heeft FAQ-rich-results op 7 mei 2026 uit de zoekresultaten gehaald. In juni 2026 verdwenen het rapport en de ondersteuning in de Rich Results Test, in augustus 2026 volgde de ondersteuning in de Search Console API. Google zegt dat bestaande FAQPage-markup mag blijven staan: het geeft geen problemen, het levert alleen geen zichtbaar resultaat meer op.

Dat is geen reden om je markup te slopen. Voor AI-systemen die je pagina lezen blijft die structuur wel nuttig, omdat een vraag met een bijbehorend antwoord makkelijker als geheel te gebruiken is. Alleen: verwacht er geen extra regels meer van in Google. Wie jou vandaag FAQ-markup verkoopt als manier om meer ruimte in de zoekresultaten te pakken, loopt achter.

Wel de moeite waard: haal de vragen en antwoorden die alleen in de code stonden naar de zichtbare tekst van je pagina. Veel sites hebben een FAQ-blok dat wel in de markup zit maar op de pagina zelf achter een uitklapmenu verstopt is. Zichtbare tekst wordt gelezen door mensen en machines, verstopte tekst alleen door de machine die er niets meer mee doet.

Welke types nog wel zichtbaar resultaat geven

Deze types leveren op dit moment nog wel een zichtbaar rijk resultaat op in Google:

• Product
• Review
• Recipe
• Event
• Breadcrumb
• LocalBusiness
• JobPosting
• Video

Voor de meeste mkb-bedrijven is dat een korte lijst: LocalBusiness en Breadcrumb voor een dienstverlener, Product en Review voor een webshop, JobPosting als je vacatures hebt. Die basis laten zetten kost twee tot vier uur werk, en dat spreken we vooraf af als een vaste klus. Daarna is het onderhoud, geen project.

Wat schema niet doet

Schema is geen ranking-factor. Het duwt je niet omhoog, het maakt je resultaat rijker en je pagina leesbaar voor machines. Wie belooft dat markup je posities verbetert, verkoopt een verband dat er niet is. Wat het wel doet, is de kans vergroten dat een systeem jouw gegevens correct overneemt, en dat is precies waar het bij de vraag waarom ChatGPT je concurrent wel noemt over gaat.

Pas ook op met plugins die alles aanzetten. We komen sites tegen met een beoordelingsscore in de code op pagina’s zonder enkele echte beoordeling. Dat is niet een beetje fout, dat is een reden voor een handmatige maatregel. Zet neer wat waar is, controleer het, en meet het effect zoals beschreven in meten of je genoemd wordt in AI-antwoorden. Voor de verhouding met andere GEO-onderdelen: llms.txt is optioneel, schema niet. Wat dit maandelijks kost, lees je bij wat SEO per maand kost en op SEO en GEO.

Zo doen wij dit

We zetten eerst de basis neer die bij jouw type bedrijf hoort. Voor een dienstverlener is dat Organization of LocalBusiness met naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en KvK-nummer, plus Breadcrumb voor de navigatie. Voor een webshop komen daar Product en Review bij, gekoppeld aan echte voorraad en echte beoordelingen uit je systeem, niet aan handmatig ingetypte cijfers.

Daarna controleren we of code en pagina hetzelfde zeggen. Staat er in de markup een prijs van 49 euro en op de pagina 59 euro, dan haalt de markup meer kapot dan het oplevert. We testen elke sjabloon apart: homepage, dienstpagina, productpagina, blogartikel. Bij een gemiddelde site is dat twee tot vier uur werk.

FAQPage laten we staan waar het al stond, maar we verkopen het niet meer als manier om extra ruimte in Google te krijgen, want die ruimte is er sinds 7 mei 2026 niet meer. In de maandrapportage staat welke types actief zijn en welke fouten Search Console meldt. Dit werk zit in het maandwerk van SEO en GEO.

De fout die we het vaakst zien

De fout is een schema-plugin installeren, alles aanvinken en er nooit meer naar kijken. Je krijgt dan markup die belooft wat de pagina niet waarmaakt: beoordelingen zonder beoordelaars, prijzen die niet meer kloppen, een adres dat afwijkt van je Google Bedrijfsprofiel. Zoekmachines negeren het in het gunstigste geval en AI-systemen nemen in het slechtste geval de verkeerde gegevens over.

Bronnen

• Google Search Central, documentatie over gestructureerde data en het uitfaseren van FAQ-resultaten
• Schema.org, documentatie over types en eigenschappen
• Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026

Hier helpen we mee: SEO en GEO