Klantcase · Maastricht
Podium24
Instagram en TikTok als één kanaal voor jongeren en werkgevers in de regio.
Over Podium24
Podium24 is dé dienstverlener in arbeidsmarktprojecten, re-integratie, detachering en uitzendwerk voor de regio Maastricht-Heuvelland, met bijzondere aandacht voor mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.
Wij zijn verantwoordelijk voor de social media (Instagram en TikTok) en de leadgeneratie van Podium24, met als doel jongeren en werkgevers in de regio structureel te bereiken via de kanalen waar zij dagelijks zitten.
De uitdaging
Podium24 wist een belangrijke doelgroep onvoldoende te bereiken: jongeren in de regio Maastricht-Heuvelland die op zoek zijn naar werk of een stage. Die groep is moeilijk te bereiken via traditionele kanalen en vraagt om content op de platforms waar ze zelf actief zijn, in een tone of voice die bij hen past.
Instagram liep, maar zonder duidelijke richting of groei. TikTok was nog helemaal geen actief kanaal.
Daarbij speelde een specifieke beperking: medewerkers van Podium24 willen niet in beeld. Dat sluit een groot deel van de gangbare social formats uit, juist de formats die op TikTok en Reels normaal gesproken het beste werken. Gezichten, persoonlijke verhalen, mensen achter de schermen: allemaal niet mogelijk.
De opdracht was dus om een format te vinden dat werkt zonder dat de mensen zelf in beeld komen, en dat tegelijk concrete leads oplevert, zowel werkzoekenden als werkgevers.
Onze aanpak
We hebben de social media van Podium24 opnieuw ingericht rond drie principes: consistentie, lokale focus en creatief omgaan met de beeldbeperking.
Instagram: richting en ritme
Op Instagram hebben we het bestaande account een duidelijke richting gegeven, met een vaste publicatieritmiek, een herkenbare visuele stijl en content die aansluit bij wat er speelt in de regio Maastricht-Heuvelland. Van een account dat af en toe iets plaatste naar een kanaal met een lijn.
TikTok vanaf nul
Op TikTok zijn we volledig vanaf nul begonnen en hebben we een kanaal opgebouwd dat past bij de codes van het platform en bij de jongere doelgroep die Podium24 wil bereiken. Andere opbouw, ander tempo, andere toon dan op Instagram.
Een eigen visuele taal, zonder gezichten
Omdat medewerkers niet in beeld komen, werken we creatief met de beelden die wel beschikbaar zijn: vacatures, sfeerbeelden, locaties, projecten, branches (logistiek, schoonmaak, bouw en techniek, horeca, groen) en grafische content.
Daarmee bouwen we een eigen visuele taal voor Podium24, die herkenbaar is en zich onderscheidt van standaard recruitmentcontent. De beperking werd het uitgangspunt van de stijl in plaats van een probleem dat we omzeilden.
Lokale focus
Lokale focus is leidend. We brengen vacatures, projecten en kansen in beeld die concreet zijn voor de regio, omdat dat de aansluiting maakt met zowel werkzoekenden als werkgevers in Maastricht en de Heuvellandgemeenten.
Leadgeneratie via de kanalen
Naast de organische groei zetten we in op leadgeneratie via de kanalen, waarbij de content zo is ingericht dat zij niet alleen bereik genereert, maar ook concrete acties bij de doelgroep stimuleert.
Het resultaat
Het Instagram-account zit in een duidelijke groeispurt en is TikTok van een leeg kanaal uitgegroeid tot een actief platform waar Podium24 zichtbaar is bij de jongere doelgroep die zij voorheen niet structureel wisten te bereiken.
We laten zien dat het ook zonder mensen in beeld mogelijk is om herkenbare, lokale en consistente social content te maken die aanspreekt en concrete leads oplevert.
De samenwerking loopt door en we blijven verantwoordelijk voor de doorlopende contentproductie, distributie en leadgeneratie via Instagram en TikTok.
De samenwerking met Kjetill bevalt uitstekend. Hij is proactief, creatief en nauwkeurig. Afspraak is afspraak en dat werkt prettig.
Veelgestelde vragen
Kun je social media doen zonder mensen in beeld?
Ja, maar het vraagt een ander format. Bij Podium24 werken we met vacatures, sfeerbeelden, locaties, projecten, branches en grafische content. Dat levert een eigen visuele taal op die zich juist onderscheidt van de standaard recruitmentcontent waar wel gezichten in zitten.
Waarom TikTok voor een uitzend- en re-integratieorganisatie?
Omdat de doelgroep daar zit. Jongeren die werk of een stage zoeken, zijn niet te bereiken via de kanalen waar werkgevers naar kijken. Voor Podium24 was TikTok het kanaal waar de doelgroep wel te vinden was, en dat kanaal bestond nog niet.
Hoe lang duurt het om een TikTok-kanaal op te bouwen?
Vanaf nul reken je op maanden voordat er een consistente stroom bereik ontstaat. De bepalende factor is niet de eerste video die goed loopt, maar of je het publicatieritme volhoudt. Daarom leggen we dat ritme vast in een contentkalender.
Levert social media echt leads op, of alleen bereik?
Bereik alleen is geen doel. Bij Podium24 is de content zo ingericht dat die ook concrete acties uitlokt, bij zowel werkzoekenden als werkgevers. Dat vraagt om een andere opbouw van een post dan wanneer je alleen op views stuurt.
Werkt lokale content beter dan algemene content?
Voor Podium24 wel. Een vacature in Maastricht spreekt iemand in Maastricht aan, een algemene post over werken in de logistiek niet. Lokale herkenbaarheid is precies wat een regionale dienstverlener onderscheidt van de landelijke platforms.
Zoiets voor jouw bedrijf?
We werken voor ondernemers in heel Limburg. Klein bureau, korte lijnen, je praat met de mensen die het werk doen.
Dit deden we voor Podium24
Ander werk
-
Maastricht
SAB Maastricht
Nieuwe positionering en website, met communicatie die na de verkiezing doorloopt.
