Uit eigen huis · Heerlen
Bourgondisch Goud
Eigen wijnhandel, opgebouwd van Shopify tot SEO, e-mail en advertenties.
Over Bourgondisch Goud
Bourgondisch Goud is een online wijnhandel uit Heerlen, opgezet door drie vrienden met een passie voor bijzondere wijnen. Geen standaard supermarktflessen, maar een zorgvuldig geselecteerd assortiment uit Italië, Frankrijk, Spanje, Portugal, Georgië en Nederland.
Omdat een van de oprichters van Bourgondisch Goud ook achter aiplusmarketing zit, fungeert deze webshop tegelijk als ons eigen laboratorium voor alles wat we voor klanten doen: van Shopify-development tot SEO, e-mailmarketing en advertenties. Wat hier bewezen werkt, passen we daarna toe bij onze klanten.
De uitdaging
Bourgondisch Goud begon vanuit een passie voor wijn en de overtuiging dat de markt vol staat met dezelfde supermarkthits, terwijl er een wereld aan bijzondere wijnen te ontdekken is.
Maar een mooie selectie alleen is niet genoeg. Om als nieuwkomer een plek te veroveren in een online wijnmarkt vol grote spelers, moest er een complete online infrastructuur staan: een webshop die past bij het merk, een verhaal dat klanten meeneemt in de wijnen achter de etiketten, vindbaarheid in Google, advertenties die nieuwe klanten aantrekken en een e-mailprogramma dat van eenmalige kopers terugkerende klanten maakt.
En dat alles in een nichemarkt waar vertrouwen, smaak en herhaalverkoop bepalend zijn voor groei.
Onze aanpak
We hebben Bourgondisch Goud van de grond af opgebouwd en runnen sindsdien de volledige online marketing in samenhang.
Webshop in Shopify
We bouwden de volledige webshop in Shopify, ingericht op het assortiment wijnen, met een navigatie op wijnsoort, land, wijnhuis, druif en budget. De productpagina’s zijn opgezet met aandacht voor smaakprofielen, herkomst en het verhaal achter elke wijn, omdat dat is wat een wijnliefhebber zoekt.
SEO en content
We produceren doorlopend content over wijn: landenpagina’s, wijnhuizen, druiven en een wijnblog met onderwerpen zoals serveertemperatuur, kurk versus schroefdop en de wijngeschiedenis van Georgië.
Daarmee bouwen we organische vindbaarheid op rondom de zoektermen die wijnliefhebbers gebruiken, en positioneren we Bourgondisch Goud als kennisbron en niet alleen als webshop. In een categorie waar mensen eerst willen begrijpen wat ze kopen, is dat het verschil.
E-mailmarketing
We hebben de e-mailmarketing volledig opgezet en onderhouden die, met zowel geautomatiseerde flows (welkom, achtergelaten winkelwagen, post-purchase) als campagnes rond seizoenen, feestdagen, nieuwe aanwinsten en wijnpakketten. Daarmee benutten we de bestaande klantbasis structureel.
Meta Ads
We beheren de Meta-advertentiestrategie en zetten campagnes in op Instagram en Facebook die zowel nieuwe wijnliefhebbers aantrekken als bestaande klanten activeren rond nieuwe wijnen, pakketten en proeverijen.
Social content op Instagram en TikTok
De drie oprichters staan zelf voor de camera om wijnen te bespreken, en die videocontent zetten we in op Instagram en TikTok. Op de webshop hebben de favorietenpagina’s per oprichter (Kjetill, Nick en Youri) een prominente plek, waarmee de social content en de webshop in elkaar overlopen.
Wijnproeverijen als kanaal
De fysieke wijnproeverijen worden als ticket via de webshop verkocht en functioneren tegelijk als marketingkanaal: ze brengen mensen offline samen rond het merk en leveren zowel directe omzet als nieuwe klanten en content op.
Het resultaat
Bourgondisch Goud is van een idee uitgegroeid tot een volwaardige online wijnhandel met een eigen klantbestand, een gevulde webshop, een groeiende organische vindbaarheid en een actieve social aanwezigheid op Instagram en TikTok.
Online en offline versterken elkaar: de webshop, de wijnproeverijen en de social videocontent zijn één geheel geworden.
Omdat we dit merk zelf opbouwen, dient Bourgondisch Goud ook als bewijs van wat we voor klanten doen: een onderneming waarin we elke marketingdiscipline (Shopify, SEO, e-mail, advertenties, social, content) onder één dak combineren en in samenhang laten werken.
Fijne en open communicatie. Alles tot in de puntjes goed geregeld. Hele goede partner.
Veelgestelde vragen
Waarom bouwt een marketingbureau zijn eigen webshop?
Omdat je op je eigen merk kunt testen wat je bij een klant niet zomaar probeert. Elke flow, elke advertentiestructuur en elke contentaanpak die we hier draaien, kunnen we bij klanten inzetten met de ervaring dat we weten wat het doet. En wat hier misgaat, kost een klant geen geld.
Werkt contentmarketing voor een webshop?
In een categorie waar mensen eerst willen begrijpen wat ze kopen, wel. Artikelen over druiven, wijnhuizen en serveertemperatuur trekken bezoekers aan die nog niet aan kopen toe zijn, en die komen terug op het moment dat ze dat wel zijn. Voor Bourgondisch Goud is dat een van de belangrijkste bronnen van organisch verkeer.
Hoe combineer je een webshop met fysieke evenementen?
Door de tickets via de webshop te verkopen en het evenement zelf als contentmoment te gebruiken. De wijnproeverijen leveren directe omzet, nieuwe klanten én beeldmateriaal op. Dat is drie keer rendement op hetzelfde initiatief.
Kan een kleine speler concurreren in een markt met grote spelers?
Niet op prijs en niet op assortimentsbreedte, wel op selectie en op kennis. Bourgondisch Goud verkoopt geen supermarktflessen maar wijnen die je elders niet vindt, met het verhaal erbij. Dat is precies de positionering waar een groot platform niets tegenover kan zetten.
Doen jullie dit ook voor andere webshops?
Ja. Dezelfde combinatie van Shopify, e-mailmarketing, conversieoptimalisatie en advertenties draaien we onder meer voor Deems en JewelGalerie.
Zoiets voor jouw bedrijf?
We werken voor ondernemers in heel Limburg. Klein bureau, korte lijnen, je praat met de mensen die het werk doen.
Dit deden we voor Bourgondisch Goud
Ander werk
-
Maastricht
SAB Maastricht
Nieuwe positionering en website, met communicatie die na de verkiezing doorloopt.
-
Margraten
Geurten Groenten & Fruit
Strategisch fundament, scherpere positionering en Google Ads bij de actieve zoeker.
