Wat kost een logo en waarom lopen de prijzen zo uiteen?

Branding · Wim Goebbels · bijgewerkt 29 augustus 2026

Kort antwoord

Van 50 euro op een online marktplaats tot enkele duizenden bij een bureau. Je betaalt niet voor het tekenen, dat is een paar uur werk, maar voor het traject ervoor, de bestandenset erna en de zekerheid dat je het merk exclusief mag gebruiken. Bij ons zit een logo altijd in zo'n traject, en hoe ver dat traject gaat bepaalt wat je betaalt.

Vraag drie partijen om een logo en je krijgt 50 euro, 900 euro en 4.000 euro terug. Dat verschil zit zelden in talent en bijna nooit in de tekening zelf. Het zit in wat eromheen gebeurt: hoeveel er wordt uitgezocht voordat iemand begint, hoeveel richtingen je te zien krijgt, wat je uiteindelijk in handen hebt en of je zeker weet dat het van jou is. Wie die vier dingen naast elkaar legt, ziet de prijzen ineens logisch worden.

Wat je voor 50 euro krijgt

Voor 50 euro krijg je een bestand. Meestal een PNG, soms met een variant in zwart, zelden een vectorbestand waarmee een drukker uit de voeten kan. Er zit geen gesprek voor en geen controle achter: niemand kijkt of dezelfde vorm al bij een ander bedrijf in gebruik is, en niemand garandeert dat je het exclusief mag voeren. Veel goedkope logo’s komen uit een bibliotheek met sjablonen, dus je merkteken kan ook aan tien anderen verkocht zijn.

Toch is dat niet altijd de verkeerde keuze, en dat zeggen wij ook tegen aanvragen. Test je een idee met een webshop die over drie maanden weer uit kan staan, dan zijn goede productfoto’s meer waard. De vraag is niet wat een logo mag kosten, maar hoe lang het mee moet. Sta je helemaal aan het begin, dan helpt waar je begint met marketing als je nog niets hebt je aan de juiste volgorde.

Je betaalt voor het traject, niet voor de uren tekenen

Reken het na. Het daadwerkelijk tekenen en uitwerken van een woordmerk is twee tot vier uur. Het traject eromheen is vijftien tot twintig uur: het gesprek over wat je verkoopt en aan wie, kijken hoe je concurrenten eruitzien, twee of drie richtingen uitwerken, twee ronden aanpassen, alles omzetten naar een bestandenset en presenteren. Tegen een gangbaar ontwerptarief van 80 euro per uur is vijftien uur al 1.200 euro, zonder dat er ook maar iemand harder heeft getekend.

Dat is ook waarom een los logo zelden het geld waard is. Wat je overhoudt is een merkteken zonder de regels die bepalen hoe de rest eruitziet, en daar begint het gedoe. Dat onderscheid staat uitgelegd in het verschil tussen een logo en een huisstijl. Genereer je in plaats daarvan iets met AI, lees dan eerst of je je logo door AI kunt laten maken, want daar zitten precies dezelfde haken en ogen aan.

Waar je bij de oplevering op let

Vraag altijd om een vectorbestand, in SVG of EPS. Vector betekent dat de vorm uit lijnen bestaat in plaats van uit pixels, dus schaalbaar van een visitekaartje tot de zijkant van een vrachtwagen zonder kwaliteitsverlies. Daarnaast wil je PNG in twee formaten met transparante achtergrond, een versie in een enkele kleur, en een vierkant bestand voor je favicon, het icoontje dat Google naast je zoekresultaat en je browsertabblad toont.

Let ook op twee dingen die vaak vergeten worden. Het lettertype in je logo heeft een licentie, en niet elke gratis letter mag commercieel of in een merkteken gebruikt worden. En laat controleren of je naam niet al door een ander als merk is vastgelegd, een kwestie van zoeken in de registers. Welke letters en kleuren daarna je systeem vormen staat in hoeveel kleuren en lettertypes je nodig hebt.

Wat wij rekenen

Bij ons zit een logo altijd in een traject, want los leveren we het niet. In de lichtste vorm krijg je een woordmerk met een basispalet, twee lettertypes en de bestandenset. Een trede hoger komt daar een uitgewerkte huisstijl met sjablonen bij, en in de ruimste vorm het hele systeem inclusief toon en toepassingen.

Werk buiten die afspraak rekenen we per uur, en dat zeggen we vooraf. Reken elke offerte die je vergelijkt terug naar uren: 300 euro is bij een normaal tarief hooguit vier uur, en daar past geen traject in. Wat wij leveren lees je bij strategie en branding.

Zo doen wij dit

We beginnen met een gesprek van een uur of twee over wat je verkoopt, aan wie, en tegen wie je het opneemt. Daarna kijken we naar de bedrijven waarmee je vergeleken wordt. Dat is geen inspiratieronde: het doel is te zien welke vormen en kleuren in jouw branche zo vaak voorkomen dat je er niet uitspringt. In de installatiebranche is dat blauw, in de zorg is dat een cirkel met twee handen.

Daarna maken we twee of drie richtingen en leggen we bij elke richting uit welke keuze eronder zit. Je krijgt twee ronden aanpassingen binnen de prijs. We toetsen elk voorstel op klein formaat, in een enkele kleur en op een donkere achtergrond voordat we het laten zien, want daar sneuvelt de helft van de mooie ideeën.

Wat je bij oplevering meekrijgt spreken we vooraf af. Meestal is dat vector, PNG, favicon en social-formaten in een gedeelde map, met op papier wat je ermee mag. Prijs: een eenmalig bedrag in drie vormen, half bij opdracht en half bij oplevering gefactureerd. Meerwerk spreken we vooraf af, met een akkoord op de mail.

De fout die we het vaakst zien

De fout die we het vaakst zien is een logo goedkeuren op een groot scherm, in kleur, op wit. Het ziet er dan prachtig uit. Vervolgens moet het op een borstzak, op een pen, in een e-mailhandtekening van 200 pixels en in wit op een donkere foto, en valt het uit elkaar. Beoordeel elk voorstel op het kleinste formaat waarop je het echt gaat gebruiken, en pas daarna op de presentatie.