Werkt lokale SEO anders dan gewone SEO?

Lokale SEO en gewone SEO delen dezelfde basis, maar de weegschaal staat anders afgesteld. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam erin, of bij iemand die op zijn telefoon zoekt zonder plaatsnaam, zet Google eerst een kaart met drie bedrijven neer. Wie daar staat wordt bepaald door je Google Bedrijfsprofiel, je categorie, je reviews en je afstand tot de zoeker. Pas daaronder begint de gewone lijst, waar teksten en links wel meetellen. Wie alleen aan zijn website werkt, werkt dus aan de helft.

Twee zoekresultaten op dezelfde pagina

Op een zoekopdracht als loodgieter Heerlen krijg je feitelijk twee lijsten. Bovenaan de kaart met drie bedrijven, daaronder de blauwe links. Ze werken los van elkaar: je kunt op de kaart staan en niet in de lijst, of andersom. Dat zijn ook twee verschillende soorten werk, met verschillende doorlooptijden.

Wat je voor die twee lijsten moet doen verschilt ook in tempo. De kaart hangt aan gegevens: categorie, openingstijden, reviews, adres. Dat zet je in een paar uur goed en het kan binnen weken zichtbaar worden. De gewone lijst hangt aan pagina’s en aan tijd, en daar praat je over maanden. Wie lokaal begint, begint dus links onderaan de rekening: het goedkoopste werk levert het snelste resultaat, en pas daarna zijn pagina’s aan de beurt.

Dat verklaart waarom een concurrent met een matige website boven je kan staan. Hij heeft geen betere teksten, hij heeft een profiel met de juiste hoofdcategorie en veertig reviews. Waarom je concurrent hoger staat is bij lokale zoekopdrachten meestal deze uitleg, en niet die van linkbuilding.

Afstand is het enige signaal dat je niet kunt sturen

Google rekent met de afstand tussen de zoeker en jouw vestigingsadres. Zit je in Heerlen, dan maak je kans in Kerkrade, Landgraaf en Brunssum, want dat ligt binnen ongeveer tien kilometer. Voor iemand die in Maastricht zoekt sta je vrijwel nooit op de kaart, hoe goed je profiel ook is. Dat is geen straf, dat is de bedoeling van het systeem.

De reflex is dan om Maastricht, Sittard en Roermond in de footer te zetten, of tien plaatspagina’s te maken met alleen de naam verwisseld. Dat werkt niet en het kan je pagina’s kosten die als dunne kopieën worden gezien. Een plaatspagina verdient alleen bestaansrecht als je er echt werkt en er echt iets over te vertellen hebt: uitgevoerde projecten, reistijd, een tweede vestiging.

Je gegevens kloppen op meer plekken dan je denkt

NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Die drie moeten overal identiek zijn: in het Handelsregister, op je website, op je Bedrijfsprofiel, op social media, in branchegidsen en op offerteplatforms. Vijftien vermeldingen nalopen kost twee tot drie uur. Bij een bedrijf dat ooit verhuisd is vinden we er meestal drie tot acht die nog het oude adres of een oud nummer tonen.

Dat is saai werk en het is het eerste dat we doen, omdat het goedkoop is en snel effect kan hebben. In dezelfde ronde zetten we gestructureerde data van het type LocalBusiness op de site, zodat je adres, openingstijden en telefoonnummer ook machineleesbaar op je eigen domein staan. Dat helpt Google en het helpt de AI-systemen die je pagina lezen.

Niet elk Limburgs bedrijf heeft lokale SEO nodig

Verometal in Landgraaf coat metaal en verkoopt internationaal. Voor zo’n bedrijf is die kaart met drie bedrijven bijna irrelevant: de koper zit in Duitsland of Polen en zoekt op een techniek, niet op een plaats. Daar draait het om productpagina’s, vaktermen en de vraag welke woorden een inkoper intikt, en dat begint bij een zoekwoordenonderzoek.

De vuistregel: haal je je klanten uit een straal van dertig kilometer, dan is lokaal je eerste prioriteit en kun je binnen weken iets zien. Verkoop je landelijk of over de grens, dan is het bijzaak en duurt SEO gewoon langer. Wat we per situatie doen staat bij SEO en GEO, en wat dat per maand kost hangt vooral af van hoeveel pagina’s je nodig hebt.

Zo doen wij dit

Lokaal beginnen we in de regel bij het Google Bedrijfsprofiel en bij je gegevens elders. Aan het begin zetten we hoofdcategorie, diensten, openingstijden, werkgebied en foto’s goed, en lopen we een stuk of vijftien vermeldingen na op naam, adres en telefoonnummer. Dat kost twee tot drie uur en is het goedkoopste werk dat we voor je doen.

Daarna zetten we LocalBusiness-gegevens op de site, richten we een vast moment in waarop je klanten om een review vraagt, en pas dan beginnen we aan pagina’s. Plaatspagina’s maken we alleen voor plaatsen waar je echt werkt, met echte projecten erin. Liever vier eerlijke plaatspagina’s dan twaalf gekopieerde.

Meten gaat op drie dingen: hoe vaak je profiel wordt getoond en wat mensen daar doen (bellen, route opvragen, doorklikken), de vertoningen in Search Console op zoekopdrachten met een plaatsnaam, en het aantal nieuwe reviews per maand. Voor de meeste lokale bedrijven is het kleinste maandpakket genoeg. Is er alleen een profiel en wat opruimwerk nodig, dan kan het ook als eenmalige klus met een vaste prijs vooraf.

De fout die we het vaakst zien

De fout die we het vaakst zien is een rij plaatspagina’s waarin alleen de plaatsnaam is vervangen: dezelfde tekst voor Heerlen, Sittard, Maastricht en Roermond. Google ziet dat direct en behandelt ze als kopieën, en een bezoeker uit Sittard leest binnen twee zinnen dat je er nooit geweest bent. Eén pagina per plaats waar je echt werkt, met projecten en reistijd erin, doet meer dan tien lege.

Bronnen

• Google Search Central, documentatie over gestructureerde data voor lokale bedrijven (LocalBusiness)
• Schema.org, documentatie over het type LocalBusiness
• Kamer van Koophandel, Handelsregister met bedrijfs- en adresgegevens
• Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026

Hier helpen we mee: SEO en GEO