Hoeveel pagina’s heeft mijn website nodig?
Kort antwoord
Reken op een pagina per dienst, per duidelijk afgebakende doelgroep en per plaats waar je gevonden wilt worden, plus een homepage, een over-onspagina en een contactpagina. Voor de meeste mkb-bedrijven komt dat neer op acht tot twintig pagina's. Een dienstenpagina met vijf diensten erop scoort op geen van die vijf.
Het aantal pagina’s is geen smaakkwestie maar een rekensom. Google en AI-systemen beantwoorden een concrete vraag met een concrete pagina, en een pagina die vijf onderwerpen tegelijk behandelt is voor geen van die vijf het beste antwoord. Tegelijk is meer niet altijd beter: twintig pagina’s die elkaar overlappen werken slechter dan acht die scherp zijn. De rekensom hieronder geeft je een aantal, de nuance erna geeft je een bovengrens.
De rekensom: diensten maal doelgroepen maal plaatsen
Begin bij je diensten. Elke dienst waar iemand apart naar zoekt, verdient een eigen pagina. Een installatiebedrijf dat warmtepompen, airco’s en cv-onderhoud doet, heeft dus drie dienstpagina’s en geen pagina met de titel Onze diensten. Daar komen de vaste pagina’s bij: homepage, over ons, contact en meestal een pagina met uitgevoerd werk. Samen zeven. De homepage is daarbij vooral een wegwijzer, en wat er op je homepage moet staan bepaalt of bezoekers die dienstpagina’s ook bereiken.
Daarna kijk je naar je werkgebied. Werk je in Heerlen, Kerkrade en Sittard en wordt daar echt op gezocht, dan kan een pagina per plaats zinvol zijn. Maar alleen als er per pagina iets eigens te vertellen valt: een uitgevoerd project, je reistijd, een lokale klant. Drie plaatspagina’s die verder identiek zijn, zijn drie keer dezelfde pagina, en dan kiest Google er zelf een uit of geen enkele.
Reken mee: 4 diensten plus 3 vaste pagina’s plus 3 plaatspagina’s is 10 pagina’s. Bedien je daarnaast twee duidelijk verschillende doelgroepen, bijvoorbeeld particulier en zakelijk, dan komen daar de 2 tot 4 pagina’s bij waar dat verschil ook echt uitmaakt. Zo kom je op 12 tot 14 pagina’s, niet op 50.
Waarom een dienstenpagina met vijf diensten niet werkt
Een pagina kan maar een belofte doen. Zet je vijf diensten op een pagina, dan krijgt elke dienst honderd woorden, een kop en geen eigen voorbeeld. Iemand die zoekt op airco laten plaatsen, landt op een pagina waar airco een van vijf blokken is en klikt terug. Google ziet dat de pagina over vijf dingen gaat en zet hem bij geen van de vijf bovenaan.
Er is ook een praktisch nadeel. Zonder aparte pagina heb je niets om naartoe te linken, geen bestemming voor een advertentie en niets om te meten. Je kunt niet zien welke dienst het goed doet, want alle bezoekers eindigen op dezelfde URL. Met vijf losse pagina’s zie je binnen een maand welke dienst je website oplevert en welke niet.
De grens: waar meer pagina’s schadelijk worden
De gangbare aanname is dat elke extra pagina extra kans geeft. Dat klopt tot het moment waarop je pagina’s elkaar beconcurreren. Twee pagina’s over hetzelfde onderwerp betekent dat Google moet kiezen, en dat kiest hij zelden zoals jij wilt. In ons werk zien we dat bij mkb-sites met meer dan dertig pagina’s een handvol pagina’s het grootste deel van het zoekverkeer binnenhaalt en de rest niets doet. Die rest kost wel onderhoud.
Een tweede taal is de snelste manier om je aantal te verdubbelen. Twaalf pagina’s worden er vierentwintig, en elke wijziging moet daarna twee keer. Of dat de moeite waard is, hangt ervan af of je in die taal ook verkoopt en opvolgt: dat staat in of je website meertalig moet zijn.
Meer pagina’s kosten ook meer bouwtijd en meer geld, en die sprong zit niet in de eerste tien pagina’s maar in het vullen ervan. Hoe die kosten zijn opgebouwd, staat in de opbouw van een websiteprijs. Wat het structureel kost om die pagina’s ook gevonden te krijgen, lees je in wat SEO per maand kost. Wij leggen die structuur standaard vast bij website ontwikkelen.
Zo doen wij dit
We beginnen niet bij een aantal maar bij een lijst zoekopdrachten. Welke vragen typen jouw klanten in, en welke daarvan verdienen een eigen pagina? Die lijst maken we samen met jou in een sessie van een uur, aangevuld met zoekvolumes en met wat concurrenten in de buurt al hebben staan. Daar rolt een paginaschema uit met per pagina een doel, een zoekvraag en een actie.
Pagina’s die we niet met iets eigens kunnen vullen, bouwen we niet. Liever acht goede pagina’s bij de start en later uitbreiden, dan twintig lege bij livegang. Uitbreiden doen we meestal per pagina op uurbasis voor schrijf- en bouwwerk, of binnen een SEO-traject met een vast maandbedrag als er structureel pagina’s bij moeten.
Na drie maanden kijken we per pagina naar vertoningen, klikken en aanvragen. Pagina’s die niets doen krijgen een ronde herschrijven. Werkt het daarna nog niet, dan halen we ze weg of voegen we ze samen. Ook dat staat in de maandrapportage, inclusief waar we mee stoppen.
De fout die we het vaakst zien
Voor elke plaats in de regio een pagina maken en daarop alleen de plaatsnaam vervangen. Twintig van die pagina’s zijn twintig keer dezelfde tekst. Google kiest er dan zelf een of geen, en de bezoeker die er toch belandt ziet meteen dat het niet over hem of over zijn plaats gaat. Een plaatspagina met een echt project, een echte reistijd en een echte klant doet meer dan twintig kopieën.
Bronnen
- Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026
- Google Search Central, documentatie over dubbele content en canonical-URL's
- Google Search Central, documentatie over de structuur van een website
Hier helpen we mee: Website ontwikkelen