Wat moet er op mijn homepage staan?
Kort antwoord
Zes blokken in vaste volgorde: wat je doet en voor wie, bewijs dat je het kunt, je diensten met doorkliks, hoe het werken met jou gaat, wie je bent, en tot slot je contactgegevens met een duidelijke actie. Boven de vouw hoort alleen het eerste blok plus die actie. De rest mag eronder.
Een homepage is geen etalage maar een wegwijzer. Hij moet in vijf seconden duidelijk maken wat je doet, voor wie en waar, en daarna zo snel mogelijk doorverwijzen naar de pagina waar iemand echt moet zijn. In ons werk zien we dat het merendeel van de bezoekers niet op de homepage binnenkomt, maar er wel langsgaat om te controleren of je te vertrouwen bent. Die twee taken, wegwijzen en geruststellen, bepalen de volgorde hieronder.
De zes blokken in vaste volgorde
Blok een is je belofte: een kop van maximaal tien woorden die zegt wat je doet, voor wie en in welk gebied, met daaronder een zin van hooguit twintig woorden en een knop. Elektrotechnisch installateur voor bedrijven in Zuid-Limburg zegt meer dan Wij ontzorgen u volledig. Blok twee is bewijs: reviews met een naam erbij, logo’s van opdrachtgevers, een keurmerk of een cijfer uit je eigen werk.
Blok drie zijn je diensten, elk met een eigen kaartje en een link naar de eigen dienstpagina. Blok vier is je werkwijze in drie of vier stappen, zodat iemand weet wat er gebeurt als hij belt. Blok vijf is wie je bent, met een foto van mensen en niet van een gebouw. Blok zes is de afsluiter: contactgegevens, openingstijden, adres en dezelfde actie als bovenaan.
De volgorde is niet willekeurig. Bezoekers gaan van wat is dit via kan ik dit vertrouwen naar hoe begin ik. Zet je het bewijs onderaan, dan haken mensen af voordat ze het zien. Zet je je diensten bovenaan zonder belofte, dan weet niemand waarom hij juist bij jou moet zijn.
Wat boven de vouw hoort en wat eronder mag
Boven de vouw, dus in het eerste scherm zonder scrollen, hoort alleen blok een: kop, zin, knop en eventueel een beeld. Alles wat je daar extra kwijt wilt, verzwakt de rest. De aanname dat de vouw niet meer bestaat omdat iedereen toch scrolt, klopt niet helemaal. Mensen scrollen inderdaad, maar ze beslissen in de eerste seconden of ze die moeite nemen.
Er is ook een technische reden om dat eerste scherm rustig te houden. Het grootste element in beeld bepaalt je Largest Contentful Paint, en die moet onder 2,5 seconden blijven. Een schermvullende video of een carrousel met vijf beelden is bijna altijd het zwaarste element op je pagina. Zo’n carrousel doet nog iets anders verkeerd: vijf boodschappen achter elkaar zijn samen minder overtuigend dan een boodschap die blijft staan.
Wat er niet op je homepage hoort
Een homepage die alles wil vertellen, vertelt niets. Weg mag: het welkomstwoord, de zin dat kwaliteit bij jou voorop staat, de nieuwsberichten uit 2023 en de vier knoppen die naar hetzelfde formulier gaan. Elk element op je homepage moet een taak hebben. Kun je die taak niet in een zin benoemen, dan mag het element weg.
Wat er wel hoort en vaak ontbreekt, is je locatie in gewone tekst: plaatsnaam, adres en werkgebied. Voor een bedrijf dat lokaal werkt, is dat het verschil tussen wel en niet gevonden worden in de buurt. Hoe dat werkt, staat in of lokale SEO anders werkt dan gewone SEO. Zet je telefoonnummer daarnaast als klikbare link neer en niet als plaatje.
De homepage bij een nieuwe of vernieuwde site
Laat je een nieuwe site bouwen, dan is de homepage de pagina met de meeste discussie en de minste tijd. Leg hem daarom als eerste vast, voordat de rest gebouwd wordt. De teksten, foto’s en gegevens die je daarvoor nodig hebt, staan in de aanleverlijst voor de start van de bouw, en wat zo’n traject kost lees je in de opbouw van een websiteprijs.
Verhuis je van een oude site naar een nieuwe, houd dan de URL van je homepage gelijk en verander de inhoud stap voor stap. Wat er verder bij zo’n overgang komt kijken, staat in wat er met je Google-posities gebeurt bij een nieuwe website. Welk platform je daarbij kiest, verandert de zes blokken niet, al scheelt het wel in hoe makkelijk je ze later aanpast: zie WordPress, Wix of maatwerk. Wij leggen deze zes blokken standaard vast in het paginaschema bij website ontwikkelen.
Zo doen wij dit
We schrijven de homepage voordat we hem ontwerpen. Eerst de kop, de ondertitel en de actie, dan de vijf blokken eronder, allemaal als platte tekst in een document dat jij kunt aanvullen. Pas als die tekst klopt, gaat hij het ontwerp in. Dat scheelt rondes: over een tekst kun je discussiëren, over een tekst in een af ontwerp discussieer je over het ontwerp.
Voor blok twee vragen we drie dingen die we mogen tonen: twee klantreviews met naam en plaats, en een cijfer uit je eigen werk dat klopt. Geen verzonnen tevredenheidsscore. Voor blok vijf komt er een foto van jou en je mensen. Die maken we zelf of we plannen een fotograaf in.
Na livegang meten we per blok. We kijken hoe ver mensen scrollen, op welke knoppen ze klikken en welke dienstpagina de meeste doorkliks krijgt vanaf de homepage. Na drie maanden passen we op basis daarvan de volgorde van blok drie aan en herschrijven we de kop als die te weinig doorklikken oplevert. Een homepage is nooit in een keer af, maar hij kan wel in een keer duidelijk zijn.
De fout die we het vaakst zien
De kop invullen met een slogan in plaats van met een omschrijving. Samen bouwen aan morgen staat mooi, maar wie op je site komt weet daarna nog steeds niet of je dakkapellen plaatst of software maakt. Een bezoeker geeft je ongeveer vijf seconden. Zet in die kop wat je doet, voor wie en waar, en bewaar de slogan voor je bedrijfskleding.
Bronnen
- Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026
- web.dev, documentatie over Core Web Vitals en Largest Contentful Paint
- Google Search Central, documentatie over gestructureerde data voor LocalBusiness
Hier helpen we mee: Website ontwikkelen