Hoeveel SEO-pagina’s heb ik nodig voordat ik verschil merk?

Bijna iedereen die dit vraagt heeft al een getal in zijn hoofd: vijftig pagina’s, honderd, of wat de concurrent heeft staan. Dat getal helpt je niet verder. Google telt geen pagina’s, het kiest de site die een vraag het beste afmaakt. Eén losse pagina haalt daarom bijna nooit iets, ook niet als hij goed geschreven is. Tien tot vijftien pagina’s die samen één onderwerp uitkauwen doen dat wel. Hieronder reken ik voor hoe zo’n groep pagina’s eruitziet en hoe lang je erover doet.

Dekking telt zwaarder dan aantal

Een onderwerp afdekken betekent: één hoofdpagina die de vraag kort beantwoordt, plus alle vervolgvragen die een klant daarna stelt, elk op een eigen pagina, en die pagina’s verwijzen naar elkaar. Google ziet dan dat je over dit onderwerp meer te vertellen hebt dan één alinea, en jij hebt voor elke fase in het koopproces iets om naar te sturen.

Meer pagina’s is dus niet automatisch beter. Veertig pagina’s over veertig losse onderwerpen presteren in ons werk vrijwel altijd slechter dan twaalf over één onderwerp. Die veertig staan los, versterken elkaar niet en concurreren soms met elkaar op hetzelfde woord. Dat laatste zie je terug in Search Console: twee eigen pagina’s die om beurten vertoningen pakken op dezelfde zoekopdracht.

Zo ziet een groep van 10 tot 15 pagina’s eruit

Neem een installateur die warmtepompen plaatst. De hoofdpagina gaat over een warmtepomp laten installeren. Daaromheen komen de vragen die klanten stellen voordat ze bellen:

• wat kost een warmtepomp in totaal
• welke subsidie krijg ik en hoe vraag ik die aan
• is mijn huis er geschikt voor
• hybride of volledig elektrisch
• hoeveel geluid maakt zo’n ding
• wat kost het onderhoud per jaar
• hoe lang gaat een warmtepomp mee
• wat doet het met mijn energierekening

Tel daar de hoofdpagina bij op, een paar pagina’s over merken of typen en één over het gebied waarin je werkt, en je zit op elf tot dertien pagina’s. Dat is geen jaarplan van honderd stuks, dat is zes maanden bij twee pagina’s per maand. Voor de meeste bedrijven is één zo’n groep genoeg om iets te zien bewegen.

Reken zelf uit wat het kan worden

Stel: twaalf pagina’s, en na zes tot twaalf maanden trekt elke pagina vijf tot veertig bezoekers per maand. Dat is 60 tot 480 bezoekers. Vraagt één op de vijftig iets aan, dan zit je op één tot tien aanvragen per maand. Draai het sommetje ook om: hoeveel aanvragen heb jij nodig om je eigen maandbudget terug te verdienen?

Dit is rekenwerk met aannames die je zelf moet invullen, geen voorspelling. Wij beloven geen bezoekers en geen aanvragen. Wat we wel doen is elke maand laten zien welke pagina’s vertoningen krijgen en welke niet, zodat je na drie maanden ziet of die aannames kloppen. Hoe die uren verdeeld worden lees je in wat SEO per maand kost.

Wanneer je te weinig hebt om iets te merken

Onder de vijf pagina’s over hetzelfde onderwerp valt er weinig te meten. Je hebt te weinig vertoningen om te zien welke woorden aanslaan, en elke schommeling lijkt groot. Dat is ook de reden waarom mensen na drie maanden afhaken: ze kijken naar ruis. Hoe lang SEO echt duurt heeft daar alles mee te maken.

Werk je lokaal, dan ligt de lat lager. Een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel kan al bellers opleveren voordat je eerste pagina staat, omdat lokale SEO anders werkt dan gewone SEO. Verkoop je landelijk, dan geldt het omgekeerde en begint het pas bij een stuk of tien pagina’s. Die volgorde bepalen we in de eerste maand van SEO en GEO.

Zo doen wij dit

We maken in de eerste maand een onderwerpkaart. Daarop staat welke hoofdpagina er komt, welke vervolgvragen daaronder hangen, welke pagina’s je al hebt en welke daarvan we samenvoegen in plaats van opnieuw schrijven. Vaak blijkt dan dat de helft van zo’n groep al bestaat, alleen verspreid over je blog en zonder onderlinge verwijzingen.

Hoeveel pagina’s er per maand af gaan spreken we af, vaak twee, in de volgorde waarin een klant ze nodig heeft: eerst de vraag die iemand stelt vlak voordat hij belt, daarna de oriënterende vragen. Zo heb je na twee maanden al iets dat een aanvraag kan opleveren en niet pas na zes.

Meten doen we op vertoningen per pagina in Search Console, niet op posities. Vertoningen bewegen als eerste en zeggen of een onderwerp bestaat. Na drie maanden kijken we of de groep oppakt. Zo niet, dan verschuiven we het onderwerp in plaats van er nog vier pagina’s tegenaan te gooien. Dit hoort bij de maandprijs van een SEO-traject; losse pagina’s schrijven we ook, tegen een prijs per pagina die we vooraf afspreken.

De fout die we het vaakst zien

De klassieke fout is elke maand een pagina over een ander onderwerp maken, omdat dat onderwerp toevallig actueel is. Na een jaar heb je twaalf losse pagina’s die elkaar nergens versterken en die geen van alle een onderwerp afdekken. Kies één onderwerp en maak het af, ook al voelt dat saai. Pas als die groep staat begin je aan de tweede.

Bronnen

• Google Search Central, documentatie over nuttige content die voor mensen is gemaakt
• Google Search Central, documentatie over het prestatierapport in Search Console
• Eigen praktijkcijfers aiplusmarketing, augustus 2026

Hier helpen we mee: SEO en GEO